Was für ein Käse!

Es mehren sich die Stimmen, die prophezeien: „Woke ist vorbei!“ Etliche Unternehmen, die im Diversity-Rausch alles umkrempelten und ganz vorne mitspielen wollten, haben inzwischen eine Wende vollzogen. Die Umsätze waren eingebrochen, die Kunden machten einfach nicht mit.

Dass ausgerechnet jetzt noch ein norddeutsches Milchkontor mit seinen Käseprodukten auf diesen Zug aufspringt, überrascht ein wenig. Die Verpackungen wurden neu gestaltet, nun überwiegen dunkelhäutige Menschen auf den Abbildungen. Man stehe für Gemeinschaft und Genuss. Bunt illustriert, vielfältig, modern. [...] und für Respekt, Vielfalt und ein wertschätzendes Miteinander und verurteile jede Form von Diskriminierung, so das Unternehmen.

So weit, so gut und anerkennenswert. Nur – muss man diese Haltung selbst auf Käseverpackungen zum Ausdruck bringen? Passen die bunten Abbildungen von Menschen unterschiedlicher Hautfarben tatsächlich zu einem norddeutschen Käseprodukt? Ist es nicht so, dass dunkelhäutige und asiatische Menschen sehr viel häufiger unter einer Laktose-Intoleranz leiden als hellhäutige und deshalb gar keinen Käse essen?

Der Shitstorm ließ dann auch nicht lange auf sich warten, der natürlich sofort als Kampf von Rechts eingeordnet wurde, denn einem Politikwissenschaftler zufolge „wollen die extrem Rechten alles, was irgendwie nicht dem entspricht, was sie als Normalbild definieren, unsichtbar machen“.

Was für ein Quatsch! Im Marketing ist es wichtig, dass eine Produktverpackung verschiedenen Kriterien gerecht wird, u. a. Produktidentifizierung, Selbstpräsentation, Information und Imagebildung, um nur einige zu nennen. Nun frage ich: Was trägt die Gestaltung einer Käseverpackung mit bunten Menschen zu diesen Kriterien bei? Bevorzugt der Kunde diese, weil persons of colour auf den Verpackungen abgebildet sind?

Nicht wirklich, oder? Egal, wahrscheinlich wird man mich sowieso wieder in die übliche Kategorie einordnen: als Mensch, der sich gegen Neues sträubt. Was für ein Käse! Aber vielleicht werden die Verkaufszahlen irgendwann meine Meinung bestätigen.